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民營醫院文章內容及標題的編輯常識
民營醫院|文章內容|標題|編輯常識
   點擊數:198  更新時間:2011-11-19 12:47:59

  民營醫院網絡營銷的目的在于帶來有效咨詢轉化到就診,而產生咨詢到就診的源頭來源于推廣,民營醫院網絡推廣中的搜索引擎推廣占了各大醫院絕大比例。為什么這么說想必大家都應該知道,搜索引擎營銷是精準營銷,當搜索我們做的關鍵詞的用戶都是對我們相關疾病知識、醫療服務是有需求的。所以,這就告訴我們搜索引擎營銷、推廣是多么的重要,而搜索引擎推廣的核心在于競價與優化,最終優化的頁面與競價的頁面最終落腳點在醫院網站文章。文章的營銷性,時效性,可讀性成為了編輯們需要研究與修煉的重要課程。前段時間我與一位醫院界網絡運營頂級大師交流,醫院網絡營銷網站編輯技巧及重要性時其中也說到了,關于醫院網站文章標及題編輯技巧。今天,為大家分享《民營醫院網站文章及標題編編輯技巧》,希望初入醫療行業的網站編輯朋友們能夠得到一些思路,對自己的工作有所幫助,最終達到網絡營銷的最終目的。OK,下面的經驗分享以民營醫院網絡營銷網站為案例,著重介紹民營醫院網站文章及標題編編輯技巧。

  1、醫院網站文章及標題保證可讀性、專業性

  目前,民營醫院網絡營銷的文章標題和內容嚴重扭曲,為什么會說是“扭曲”呢?曾經在為某醫院做SEO培訓方案的時候我曾經看到他們網站,大家一味的為了提升文章的營銷性,提升所謂的關鍵詞密度,完全不管文章標題和文章內容的可讀性,完全忽略掉用戶體驗,還記得看到他們寫的有篇文章,標題大概是這樣的:“大便出血治療要到什么大便出血醫院治療好呢?”,里面的內容更是慘不忍睹,幾乎全部是關鍵詞的疊加。如果我是這家醫院的網絡運營主任或者老板,看到這篇文章的時候可能真會被氣得“大便出血”。這樣的文章不知道讀者看到是什么感覺呢?

  為此,就會有很多編輯們就會問:既要文章可讀性又要營銷性?那醫院網站文章應該怎么寫好呢?其實,我告訴大家,文章要求營銷性和可讀性并其實并不沖突,文章的營銷性是要求標題包含關鍵詞,并不是重復關鍵詞,文章內容就像我們小時候寫作文一樣,緊密結合標題來寫就行了,不用刻意堆砌關鍵詞來提高文章排名,因為文章排名和網站權重非常大的關系,而不是關鍵詞多了就高了,所以,文章的營銷性和可讀性完全不沖突,甚至是相互依賴的。營銷性強的文章可以解決讀者(患者)的疑問,而可讀性高可以讓患者產生共鳴,不僅這兩點還要有一定的專業性和權威性才能讓讀者產生信任感和認同感,從而大大提高咨詢量,為網站轉化率貢獻強大的力量。

  2、醫院網站文章標題必需有營銷性

  民營醫院是商業機構、營利性機構,作為民營醫院網站那們我們應該明白它的目的與職責。那就是必需要營利,關注我的博客的朋友都知道之前我也講過,民營醫院網站定位與性質,并不是單純的企業網站,也非資訊、門戶類網讓,而是電子商務類網站。民營醫院網站只不過不像B2B、B2C網站那樣有產品,民營醫院網站的產品是什么?醫療服務對不對。所以說,我想足夠可以說明營銷型文章對醫院網絡營、推廣的重要性。不論我們通過什么方法推廣,患者通過網絡了解我們的醫院和服務,最終是通過文章頁面。

  民營醫院網站什么樣的文章標題對具備營銷性呢?文章題目所包含的關鍵詞語,是網友最容易通過搜索引擎提問,了解與查詢的。這種利于搜索的關鍵詞插入到文章題目中,這種文章標題具有了一定的營銷性。

  如何撰寫有營銷性的標題:我們通過百度搜索指數、百度相關搜索、問答平臺、商務通、百度推廣搜索詞報告或其他熱門詞語查詢工具...等等,取得這些營銷性強的關鍵詞語,然后根據我們對文章內容的預判,綜合撰寫出具有營銷性的標題。如:(大便出血作為關鍵詞語,內容為介紹大便出血的原因,那么,我們可以把題目命名為以下多種:《大便出血產生的原因》《大便出血發病原因》《為什么會大便出血》《大便出血是怎么回事》...等等。)

  3、醫院網站文章及標題的時效性、相關性

  民營醫院網站文章標題編輯除了營銷性的標題取名方法,我們往往會在網站上發布一些具有時效性,策劃性強的文章,比如,各個醫院在節日中的專題取名。

  時效性:以整形醫院為例,我們可以把握一些明星名人的實時消息,以名人為導向,整形事件為內容,作一個具有“時效性”的好題目。比如:李宇春整容后新面貌、劉德華否認自己整容,稱天生長的帥。(例子隨便舉的,勿對號入座)

  策劃性:把策劃性放在時效性里面講解,主要因為許多醫院的策劃性文章都具有時效性,我們往往在一些重大節日,夏冬假期會撰寫一些緊密結合社會的文章,并推出一些活動與優惠方案。所以,題目的策劃性,時效性,是值得編輯人員揣摩學習的一個方面。

  相關性:這點大家應該一看就會明白什么意思了,你醫院網站的文章必需是與你醫院項目相關的。比如說:你是一家肛腸醫院,你去介紹上面的李宇春整容后新面貌,就不適合了。

  4、醫院網站文章及標題的長短要適宜性

  很多醫院網站編輯朋友喜歡把標題取得很短,稱“痔瘡治療方法”...等等,但是這樣的標題往往競爭激烈,除非網站有很高的權重,不然這樣的文章標題再多也是白搭了,因為根本就不會有良好的排名,流量與咨詢就更談不上了。有的醫院網站編輯又喜歡把標題取得很長,如:“痔瘡的治療方法有哪些_痔瘡的最佳治療方法_痔瘡什么方法治最好”...等等,像這種標題的就不要拿到自己醫院官方網站來發了,發一些外推的信息站什么的可以。

  所以,作為民營醫院網站編輯,我們把文章的題目取得應該根據“彈性”,什么是彈性呢?這個詞有點意思,就是當我們網站權重高的時候,我們可以適當多發布一些短標題,而當權重低的時候,多發一些長尾點的標題(這里的“長”指的是帶長尾關鍵詞的標題,而不是題目字數多!切忌。),那么,什么又是長尾關鍵詞呢?舉個例子,如果說“痔瘡”是關鍵詞,那么“痔瘡的治療方法”可以算得上是長尾關鍵詞。這時,我們可以把題目命名為:“痔瘡有什么好的治療方法”或“治療痔瘡有什么好的方法”等等。

  至于題目包含的字數多少,我們完全可以靈活把握,最好適中即可,因為我們還要考慮到題目會影響網頁的美觀程度。總之,不光是民營醫院網站文章及標題編輯要注意以上的:相關性、可讀性、營銷性、專業性、時效性、長短適宜性,6個性,做其它網站文章也是一樣,大同小異吧了。好了,今天就寫到此了凌晨12點了。


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