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新型創意廣告模式——社會影響”競價廣告
   點擊數:198  更新時間:2013-6-19 21:23:25
  在社會化網絡時代,每個人都是一個媒體。雅虎充分抓住這種自媒體契機,近期公開了一項基于“社會影響”的廣告專利。
  據雅虎官方消息,營銷人員可以采取相互競價的方式獲取目標用戶,而用戶的質量得分基于其社交網絡中粉絲的數量和用戶在他人帖子中被提及的次數評判。
  一位市場專家透露,這種廣告模式不久將在整個廣告行業會盛行。
  早在2011年12月,雅虎就向美國商標專利局申請“社會聲譽廣告”(”socialreputationads”)專利,只是近期公布此消息而已。
  雅虎官方還透露,市場營銷人員可以在目標網站投放廣告,獲取精確目標用戶。用戶的cookies可以幫廣告主了解用戶的瀏覽習慣,調整目標策略。
  在這種廣告模式中,“社會影響”程度由用戶的粉絲數量、用戶聯系人數量及用戶的職位名稱等因素綜合決定。定位的用戶社會權重影響分數越高,也就意味著廣告主需要出更高的價格競價用戶。
  此外,以下因素也會影響到評分:
  用戶的發帖數量、轉帖數量、評論數量
  用戶“like”的產品類別
  用戶訂閱的信息
  其它人提及用戶的次數
  用戶粉絲影響程度
  市場營銷人員可以充分利用以上這些因素,通過twitter或是linkedin推送信息,直接鎖定高質量的用戶。
  對于企業來講,這是一種新型創意廣告模式,利用蒲公英效應,形成強大的品牌影響力,最終達到促進銷售的效果。
  然而,對于用戶來講,用戶更多的網絡行為被監控,更多的信息被抓取,形成一種信息商品,被企業競價購買。這就需要我們不斷發展消費者隱私保護,因為通常人們并不知道自己的行為會自動暴露哪些信息給商家。本文來自:http://www.darwinmarketing.com/

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