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評估網站內容營銷效果的方案
評估網站|內容營銷|效果的方案
   點擊數:198  更新時間:2013-8-9 22:30:30

 內容策略可以有效地提升人們對于品牌的認知度,將人們變成潛在客戶以及可靠的品牌擁護者,同時也有利于品牌主張的全面傳導。隨著內容營銷的普及,評估內容營銷效果面臨新挑戰,下面小編整理了些關于如何衡量、評估內容營銷效果策略,希望能給大家一些新的啟示。

  1.品牌認知度(品牌、產品和服務在心的消費者面前的曝光率)

  如何評估你在品牌認知度方面取得的成就?

  1)在搜索引擎結果頁中更高的排名

  搜索引擎的排名基于內容的相關性

  -每個用戶時間花在網站的時間

  -相關原創內容的數量

  -在社交媒體上的討論的激烈程度

  -擁有300+個索引頁,流量上升236%

  -擁有400-1000網站索引頁面,接受通過600%的客戶線索信息

  2)數量持穩定增加的“首次訪問游客”

  3)社會化指標,如“喜歡”、粉絲數量、話題數量等等

  為什么品牌認知度如此重要?

  1)93%的在線體驗開始于搜索引擎,高質量的內容可以添加關鍵詞的數量,提高網站排名;

  2)75%的搜索者不會翻到搜索結果的第二頁;

  3)68%會在社交網站上閱讀產品評論,將你的品牌與#熱門話題#結合起來。

  社會化媒體是一個很好的內容發布者:15,100,000的在線消費者表示他們在決定購買之前會先在社會化媒體做一些研究。

  品牌認知度提高會帶來的結果:網站流量提高、社交媒體粉絲增加、搜索引擎排名提升

  如何提升品牌認知度?內容策略有這些:博客文章、新聞文章、通訊稿、社交媒體內容

  2.消費者需求考慮(激發潛在客戶參與到互動之中:比如下載閱讀、評論、分享等等)

  評估消費者需求考慮方面是否成功的標準:

  1)頁面總瀏覽量增加

  2)訪問時間增加

  3)跳出率降低

  4)社會化指標(比如閱讀量,內容分享數,積極評價/互動)

  為什么消費者需求考慮如此重要?

  1)61%的消費者認為一個能夠提供定制內容的公司給他們的感覺更好;

  2)65%的品牌社會化媒體用戶了解其產品和服務。

  消費者需求考慮帶來的結果:更明智的決策、更明晰的優劣比較、降低跳出率、更多的社會化推薦。

  關注消費者需求內容策略有這些:不同類別的網頁內容、“長尾”博客文章和新聞文章、通訊稿、常見問題解答、白皮書

  3.客戶轉換率(客戶作出購買舉動,或認真填寫一個可供聯系的表格)

  評估客戶轉換率方面是否成功,你需要:

  1)看看是否提高了銷售轉化率

  2)跟蹤哪些內容有助于轉化的實現

  3)社會化指標——跟蹤社交媒體上的推薦

  4)比較用戶和非用戶的行為習慣

  為什么內容有效驅動客戶轉換率?

  搜索引擎支持定制產品/服務搜索

  1)超過39%的客戶來自搜索;

  2)77%的B2C企業通過Facebook得到了客戶;

  3)41%的B2B企業通過Facebook得到了客戶。


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