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分享做好sem我們需要的思維與方法
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   點擊數:198  更新時間:2013-8-23 16:51:37

  競價廣告SEM是搜索營銷中很重要的一個部分,SEM和SEO雖然同出搜索營銷但是它們有著本質上的區別,SEM是通過搜索引擎后臺廣告管理系統做的優化,而seo是在自己網上做的優化。所以說在做sem優化過程中要清楚整體的思維和方法是什么,本人認為:SEM優化如購房一般。

  在買新房的時候我們需要去找房源也就是所謂的毛胚房(沒有裝修的新房),購房后我們就需要打造自己的房子那就需要去房屋設計,你可以找專業的設計師也可以自己來設計,隨后根據設計圖進行房型的改良,比如需要做開放式廚房或是增加臥室的面積等;接下來就是硬裝了比如地面,天花板,陽臺,排線排水管等等;這個弄完后就是要買軟裝飾著包括沙發,床,窗簾等等;這些裝修和家具弄完后就是要通風透氣了現在每個人都在意家里的環境安全要把有害氣體放排除,最后在人入住前找人做一下有害氣體測試以防萬一。

  其實SEM優化的整體思維模式和購房差不多,毛胚房就是我們SEM開戶,特別像百度等這樣國內搜索引擎公司開戶還是比較麻煩的,需要比較多的資質和客服溝通,好比我們在市場上尋房,東準備西準備的最主要還要準備好錢。

  房子設計就是我們SEM投放策略,不同網站在不同行業和階段的投放策略大不相同,有些為了做品牌的就必須從量和面去做,有些做精準的就從質和點去做,所以投放策略是整體sem優化好壞的第一步。找對正確的策略才能優化的得當。而且sem是用錢去買展現,所以別人網站用的好的詞不一定你也能用的好。

  改房型就是sem賬戶優化,如同seo里的結構優化。因為sem賬戶開始時是沒有任何關鍵詞和廣告組的,需要我們自己去創建,這就是所謂的賬戶結構。賬戶結構就像網站結構一樣,一旦設定了再去修改就是一個非常傷筋動骨的事情,所以我們在做結構優化時要想清楚,想明白再動手去做。賬戶中有廣告組,關鍵詞組等等小分類需要去設置,從而在后面關鍵詞優化中可以更好的填充進去。

  硬裝就是sem的關鍵詞優化,這是整個優化中最為核心的部分。關鍵詞的選擇與部署同樣在sem中尤其重要甚至比seo更為重要,因為每個關鍵詞的增加都意為著每個點擊要付錢啊。所以不能隨隨便便的設置關鍵詞,必須要和策略掛鉤,和賬戶結構預設掛鉤。關鍵詞優化上位是實時的,但是排名不一定就在第一頁好的位置,也是需要通過優化來改良。

  軟布置就是sem文案與登陸頁(landing page)的優化。因為sem廣告觸發來自于關鍵詞,廣告文案展現來自于文案本身和登陸url的設置。所以帶進流量的要靠軟布置。優化文案也是一個過程,通過數據來看每個輪播廣告的點擊率,結合站內的跳出率來修改文案達到用戶搜索意圖和內容展現的統一性。

  通風透氣就是廣告測試,好的關鍵詞和文案不代表用戶一定買賬,因為不同階段時期可能用戶需求欲望不一樣,對于廣告效果的要求也就不一樣。所以多輪播的廣告需要定期去優化找到當下最能吸引用戶的廣告模式。

  最后的氣體檢測也就是數據追蹤。sem優化少不了對數據的研究和發掘,所有的調整都是以數據為本的。因此sem投放廣告好與不好不是簡單的流量大小或是cpc高低,更多是數據體現出來的質量度和ROI。


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