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分享哪些醫療行業的營銷方式很有用
分享哪些醫療行業|營銷方式|很有用
   點擊數:198  更新時間:2013-12-9 14:06:04

  提到醫療行業的網絡營銷,相信大家都是幾分歡喜幾分憂。迄今為止,醫療行業是百度搜索引擎最大的消費群體,很多醫院乃至醫療集團都紛紛植入了網絡營銷,不少的企業也取得了可喜的業績。就目前而言,醫療網絡營銷的方式還是有不少仍然盛行的,比如百度競價,這仍是目前醫療行業營銷推廣的“主力軍”。除此以外,還有很多方式被我們所運用,但是真正有效果,真正受用的卻并不太多。下面筆者潘成博客就為大家簡單分析下,如今醫療行業仍然受用的營銷方式還有哪些。

  一:百度競價

  從始至終,百度競價一直都是醫療營銷的重點,花錢辦事能不重視嗎。隨著百度算法以及百度對醫療體系的不斷調整,使得我們不得不依賴于百度競價這支“主力軍”。但是,隨著醫療行業的與日俱增,直接造成同行的競爭力度不斷加大。做過競價的都知道,你的出價高的話,排名就靠前,這里就看誰的錢多了。但是花錢只是第一步,接下來要考慮到轉化率這個問題,不能花了錢而沒有轉化,那我們這錢就花得物無所值了。既要控制成本預算,還要確保網站的轉化率,這無疑增加了醫療百度競價繼續前進的阻力了。但是,如果你不做的話,別人還會做,那你的收益可能會更少了。

  二:網站SEO

  SEO不是一項技術活,但是卻考驗一個人對這個行業的忠實程度,你的堅持和創新直接決定著你在這個行業的存在感。醫療SEO相比起其他行業的SEO可能難度會稍大一些,受到百度相關調整的打擊,如今醫療網站優化已經今非昔比了。以往只要正常的更新文章和外鏈,收錄和排名是會穩固上升的,可現在你累死累活估計都難以看到什么成效。但是,并不是說SEO在醫療行業不受用,不受用的只是一部分而已,還有很多地方還是可以用得到的。比如說,我們打造醫療品牌,提高站內優化、用戶體驗等,這些可能都需要一些seo的操作。

  三:廣告聯盟

  相對于前面兩點,醫療廣告聯盟的價值可能會被弱化一些。目前看來,做得最多的廣告聯盟無非就是百度、搜狗、谷歌了,百度網盟、搜狗網盟和谷歌網盟。廣告聯盟是通過廣泛投放的方式將圖片廣告散播到各大網站上的,所以其針對性沒有百度競價強。而且我相信很多人在瀏覽網站時,看到無關緊要的廣告圖片,也不會有什么點擊的欲望的。所以,這直接造成醫療廣告聯盟的價值愈來愈低,由于聯盟廣告抓化率有限,所以在廣告成本的控制上也有所調整。

  四:站外推廣

  其實在正規的醫療公司是沒有這個職位的,但是醫療外推還是存在的。就拿我們公司來說吧,醫療外推的工作還是不可忽視的,因為我們這邊基本上沒有做SEO,主要是依靠競價和網盟廣告的。除了這兩點外,外推的價值也就得以體現。大多數醫療企業外推的工作就是發布醫療廣告和外鏈,毫無底線、毫無節操的發布著醫療廣告,為了一個關鍵詞的覆蓋量,狠不得去禍害每一個網站。所以,醫療外推也經常背負著被人辱罵的罪名。

  五:新媒體營銷

  很多醫療企業除了采用最傳統的營銷方式外,還直接引入了新媒體營銷的方式,諸如微博、微信這類媒體,在我上一家醫療公司就有專門的微博、微信運營專員。針對醫院的某個科室或者是整個醫療品牌,開展微博和微信營銷,相應的也取得了一定的成效。

  本文僅代表我個人的看法,其實醫療網絡營銷的方式還是有很多種的,只不過有很多都只是曇花一現,維持一段時間也就銷聲匿跡了。在做好現有的營銷渠道的基礎上,還是需要不斷地去尋求新的途徑及渠道,畢竟只有不斷挖掘和創新才能有所突破!


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